同城媒體同題新聞競爭，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，即你的報道與我的報道相同。這種同質(zhì)化競爭實際上形成彼此排斥，互不相容的局面。從讀者的角度來看，他們實在沒有必要去買兩份內(nèi)容基本相同的報紙。因此，如何做到同城同題不同質(zhì)，已經(jīng)構(gòu)成了新聞競爭中的新課題。種種競爭招數(shù)中，最具競爭力的是從同題資源中找出獨(dú)家新聞。
以往對獨(dú)家新聞的理解為：“由一家新聞機(jī)構(gòu)向外界發(fā)布的新聞，是形成、創(chuàng)造報紙（廣播、電視）特色的重要因素。”②然而，在今天這種多家媒體對新聞源激烈競爭的情況下，很難做到一個新聞源會被某一媒體獨(dú)家占有。也就是說，這樣的獨(dú)家新聞幾乎沒有了。那么，獨(dú)家新聞何求？“新聞傳媒面對共同的新聞事件、新聞人物或新聞現(xiàn)象，發(fā)別人沒有的獨(dú)特見解和獨(dú)特思考，對新聞事實進(jìn)行人無我有、人有我新、人有我全、人有我深、人有我精的獨(dú)創(chuàng)性報道”，這一表述可以視為實務(wù)界對“獨(dú)家新聞”的更為務(wù)實的理解。③
要學(xué)會在同題資源中找尋獨(dú)家新聞，關(guān)鍵是要改變我們的思維方式。要從思維方式上提升同題新聞競爭力，具體來說，要學(xué)會用求異思維、逆向思維、輻射思維來發(fā)現(xiàn)新聞。
首先是要學(xué)會求異思維。求異思維是指向事物的非似性與差異性的思維方式。它與趨同思維相對，后者是指向事物的相似性與同一性的思維方式。如果說趨同思維是將復(fù)雜的事物簡單化的話，那么求異思維則是將簡單的事物復(fù)雜化。為什么這樣說呢？因為趨同思維的特點在于將復(fù)雜世界的萬事萬物聚合成若干大類，便于人們歸類認(rèn)識事物。而求異思維往往力求發(fā)表與前人、眾人相異的見解。當(dāng)別人習(xí)慣于從某些固定的角度去觀察問題時，求異思維總是設(shè)法從新的不同的角度去觀察事物。這種另辟蹊徑的做法是對人云亦云的做法的挑戰(zhàn)，是一種積極的創(chuàng)造性的思維方式。比方說，媒體每年都要對一些“節(jié)”和&
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