推銷倫敦 尚之 如今，約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個有著一頭不羈金發(fā)的英國人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車上班。他的出現(xiàn)一改 推銷倫敦
尚之
如今，約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個有著一頭不羈金發(fā)的英國人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車上班。他的出現(xiàn)一改倫敦在世人心目中固有的嚴肅、刻板面孔，變得柔和、親切，魅力四射。
他的“
營銷術(shù)”
其實很簡單：推銷自己，就是推銷倫敦。才放棄美國公民身份。父母都是英國人，均出身名門，族譜可追溯到漢諾威英王喬治二世，先輩中高官頻出，也不乏富商巨賈。他曾自稱是“
超市里的一罐蜂蜜”
，身上混雜著英國、法國、土耳其、猶太人的血統(tǒng)，是一個天然的“
文化熔爐”
。這大概能解釋他為什么總能輕而易舉地找到自己與別人的共同點，與誰都有一種自然的親近。上世紀70
代初，父親出任歐盟委員會官員，全家遷往布魯塞爾。不久，父母離婚，約翰遜回到英國，就讀著名的伊頓公學，之后進入牛津大學學習古典文學，其間結(jié)交了一幫密友，日后都是社會名流，包括戴安娜王妃的弟弟查爾斯·
斯賓塞和未來的首相卡梅倫。畢業(yè)后，他的第一份工作是管理顧問，可短短一個星期就不干了，因為“
面對一堆利潤增長模型的幻燈片，我實在無法保持頭腦清醒”
。之后，他進入新聞界，從《泰晤士報》實習記者做起，一路順風順水，直至《旁觀者》雜志主編，出版了個人文集、歷史著作、政治小說等7
本專著，還在BBC
主持一檔訪談類節(jié)目，憑借卓越的搞笑天賦成為家喻戶曉的人物。 2001
，他開始涉足政界，先后當過下院議員、保守黨副主席、“
影子內(nèi)閣”
教育大臣等職務(wù)，雖然也算輕有為，但總好似在別人的大戲里跑龍?zhí)�。這也難怪，像他這樣一個不拘小節(jié)、口無遮攔的人，以傳統(tǒng)眼光判斷，怎么也不適合搞政治。清點一下他做過的“
糗事”
，簡直有一籮筐：在自己的婚禮上，他錯穿了別人的褲子，丟失了結(jié)婚戒指；頭版的大標題中，他錯把“
足球”
寫成“
橄欖球”
；2004
，被伊拉克綁架的人質(zhì)肯·
比格利遇害，《旁觀者》雜志發(fā)表社論批評其家鄉(xiāng)利物浦沉溺于“
受害者的境遇”
，作為主編，他被勒令向全城道歉；2006
，他在專欄文章中暗示巴布亞新幾內(nèi)亞以“
同類相食、族長屠殺”
著稱，不得不向整個國家道歉……
隨著“
失言-
道歉”
的一次次循環(huán)上演，約翰遜的“
大嘴巴”
聲名遠揚，只要他一出場，媒體就等著看笑話。 2008
競選倫敦市長，約翰遜是作為保守黨內(nèi)第六號人選出戰(zhàn)，屬于“
備胎的備胎”
。要不是前面幾位紛紛出了狀況，這個重任絕對落不到他肩上。為防“
言多必失”
，保守黨請來的澳大利亞選舉戰(zhàn)略大師林頓·
克洛斯比刻意減少主流印刷媒體對他的采訪，代之以簡單隨意的電臺訪談。工黨顯然沒把這個對手放在眼里，對其凌亂的發(fā)型、風流往事、電視搞笑節(jié)目極盡嘲諷。約翰遜也不介意自己“
傻冒”
的定位，一如既往地插科打諢，有啥說啥。結(jié)果，哀兵必勝的“
自損”
戰(zhàn)術(shù)將他的所有短板變成優(yōu)勢，“
錯位”
的政治形象反倒令人耳目一新，一場本無懸念的競選發(fā)生了奇妙的逆轉(zhuǎn)，約翰遜以多出對手百萬票數(shù)當選倫敦市長。對于自己的“
意外”
勝出，他說：“
我不能做到特別‘
政治正確’
，所以我選擇反映我看到的生活真實。”
卡梅倫說：“
雖然我和他并不總是意見一致，但我明白，他是在做自己。”
下一站，首相？如果說2008
的勝選多少出于選民的“
嘗新”
心理，那么
的連任就不得不說是約翰遜實力的證明了。“
倫敦”
和“
鮑里斯”
的“
捆綁銷售”
獲得了雙贏。如今，約翰遜是英國政界炙手可熱的“
明日之星”
，是極少數(shù)可以用名字為指代的政客之一。很多人認為，他將取代卡梅倫成為保守黨黨魁，甚至成為未來首相。著名金融家彼得·
霍爾如此評價約翰遜：“
如果英國經(jīng)濟陷入深度蕭條，他將是合適的領(lǐng)導者，因為他身上表現(xiàn)出自信、樂觀，擁有和丘吉爾一樣鼓舞人心的力量。”
對于民眾的熱切期望，約翰遜顯得十分冷靜，稱自己成為首相的幾率“
好比飛盤削掉腦袋，或者在火星上遇見貓王”
�？雌饋�，他似乎對首相之位沒有奢望，但這并不代表他對仕途沒有野心，正如昔日一位同事所言：“
他和所有政治家或記者一樣，既多愁善感，又野心勃勃，希望盡一切可能達到頂峰。”
從小，他就是一個爭強好勝的人，和弟弟妹妹們比賽乒乓球、玩智力游戲時，總要爭第一。別人問他將來想干什么，他說：“
要當世界之王。”
上大學時，為了競選學生會主席，他不惜暫時拋棄對保守黨的忠誠，投靠當時更時髦的社會民主黨。1997
競選議員失敗后，他向《旁觀者》雜志老板保證，今后將一心一意做雜志，不再搞政治，可私下仍對朋友說：“
我還是想要我那份蛋糕。”
少輕狂時，他揚言要在35
歲前進入內(nèi)閣，可率先登上權(quán)力巔峰的卻是比自己
“
最好的市長”
兩歲的中學、大學校友卡梅倫。了解他的人都說，他從來都是一個很有能力的人，只是被他的卡通形象和搞怪性格遮掩了光芒。他樂于讓人們以為自己是一只“
細嚼慢咽的熊貓”
，可實際上他是一匹河馬，在水面上打著呵欠，在水底下拼命劃水，奮力追趕那些大型猛獸。倫敦市長一職讓他的才華得以釋放，首相的寶座就在不遠的地方，可他眼下似乎只表現(xiàn)出對市長工作的濃厚興趣。不過，他的“
大嘴巴”
一不小心就會把他出賣。他一直大力主張在泰晤士河口新建一個機場，以解決希思羅機場運力嚴重不足的問題，可遲遲得不到政府支持。去訪問美國時他曾對記者抱怨：“
倫敦是歐洲最重要的商業(yè)城市，也是人口最多的城市。它之于歐洲大陸就像紐約之于美國，這是它應(yīng)有的地位。我們必須新建一個機場。我想獲得英國最高權(quán)力的原因之一就是確保新機場的落成。”
停了一會兒，他忽然意識到好像說漏了嘴，連忙補充道：“
看在上帝的份上，千萬別把那段話登出去。”
工地秀 10月16
日
，在上海外灘金融中心工地，約翰遜熟練地拿起工作人員遞上的安全帽戴上，與隨行的項目主創(chuàng)設(shè)計師之一——
托馬斯·
赫斯維克玩起了雙人秀，兩人擺出造型請媒體拍照。自行車秀在上海外灘英迪格酒店30
層樓的露臺上，頂著一頭蓬松金發(fā)的鮑里斯在媒體面前賣力地推銷起“
伯龍騰（Brompton
）”
折疊自行車。鮑里斯不光騎起了自行車，還現(xiàn)場演示如何將這款車快速折疊，“
看，它可以變得這么小，你可以輕松攜帶，這就是倫敦創(chuàng)意的體現(xiàn)。”
在之后的媒體訪問環(huán)節(jié)里，鮑里斯索性一直跨在自行車上回答問題，毫不掩飾他對自行車的熱愛。當被問及是否仍然堅持騎自行車時，鮑里斯毫不猶豫地回答：“
當然！我?guī)缀跆焯祢T自行車上下班。”
地鐵秀 10月15
日
，約翰遜來到地鐵西單站。當約翰遜身后的一位乘客下車后，身邊的隨行人員讓約翰遜坐下。“
我可是位紳士，”
約翰遜堅決拒絕，“
我不坐。”
后來勉強坐下，他無奈地說，“
我真不習慣，這么多人還站著，我卻坐下了。”
約翰遜表示，“
干凈有序，一切都運轉(zhuǎn)得很好。只是有一點，人多。”
中文秀約翰遜透露，自己的女兒也在學習中文，并將在本月內(nèi)來華。“
我女兒還教我寫中文，我會寫‘
中國’
。我可以寫給你們看。”
約翰遜拿起鉛筆，在紙上一筆一劃地寫出了“
中國”
兩字。

本文來自：逍遙右腦記憶 http://www.portlandfoamroofing.com/gaozhong/356036.html

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