一、現(xiàn)代文閱讀（ 9 分，每小題 3 分） 植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)， 一、現(xiàn)代文閱讀（
9
分，每小題
3
分）

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象。它其實是一種隱性廣告。

據(jù)一些學者考證，植入式廣告是與電影共生的。
19
世紀末，法國的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。進入
21
世紀以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢。影片《變形金剛》共植入了
68
個品牌廣告，收入超過
4000
萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個營銷溝通的
“
打擾時代
”
進入一個
“
植入時代
”
。

據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。
1974
上映的《
007
之金槍人》多次出現(xiàn)
AMC
汽車的鏡頭。在此后的許多動作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時有登場。在《黑客帝國
Ⅱ
：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對象。在今
3
月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品
iPad
平板電腦粉墨登場，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費者購買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍曾從美國煙草企業(yè)布朗
·
威廉姆森那獲得
50
萬美元，用來在至少
5
部故事片中植入香煙廣告。在美國
HBO
有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽國際的頂級烈酒品牌
“
絕對伏特加
”
成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。

在商業(yè)氛圍濃厚的美國好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團體開始對植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為
“
警惕廣告
”
的團體認為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴絲合縫，會使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標注。韓國今
2
月也出臺了類似的法律。美國編劇工會也在
2005
對公司強迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會認為這會使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。

在韓國一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對場景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：
“
與其讓演員拿著一個沒有商標的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實。
”
這說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是
“
在柜臺上放一罐可樂那么簡單
”
。目前的植入式廣告大體上分為四種運作模式：場景植入、對白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個新生事物。到底怎么植入才最好，各國影視產(chǎn)業(yè)和相關監(jiān)督部門都在探索。
1
．對
“
植入式廣告
”
理解有誤的一項是（

）（
3
分）
A
．植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對品牌的印象。
B
．是與電影共生的植入式營銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從
“
打擾時代
”
進入一個
“
植入時代
”
，是一種隱性廣告。
C
．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品普遍植入的對象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合地嚴絲合縫，會使受眾受到無形的影響。
D
．運作模式多種，已經(jīng)成為一種大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，利益驅(qū)動和品牌效應使這種方式大行其道。
2
．下列對原文有關內(nèi)容的分析和概括，正確的一項是（

）（
3
分）
A
．好萊塢硬漢史泰龍曾從美國煙草企業(yè)布朗
·
威廉姆森那獲得
50
萬美元，用來在
5
部電影中植入香煙廣告。
B
．法國法律明確禁止在電影和電視劇中出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，因為煙酒植入廣告甚至成為逃脫法律限制的一種方式。
C
．韓國今
2
月也出臺相關法律，禁止產(chǎn)品或品牌公司強迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法。
D
．現(xiàn)在的廣告植入并不是
“
在柜臺上放一罐可樂那么簡單
”
，這需要一番精心策劃、精巧構(gòu)思以求觀眾的接受。
3
．根據(jù)原文提供的信息，下列推斷不正確的一項是（

）（
3
分）
A
．當觀眾沉醉于
007
驚險的英雄救美故事時，隨時都會閃現(xiàn)購買劇中產(chǎn)品的沖動，那么他們就可以一邊看電視，一邊電話選擇
007
佩戴的
OMEGA
手表甚至他駕駛的
BMW
汽車。
B
．隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，尤其是電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告正從歐美迅速向全球蔓延。作為一種營銷方式，植入式廣告將隨著好萊塢大片進入中國。
C
．植入式廣告意境深入到我們生活的角落，不管是電視節(jié)目、電影中傳達的還是網(wǎng)絡中所興起的，甚至生活中漸漸增多的植入式廣告，都讓我們覺得植入式廣告近期必將代替非植入式廣告。
D
．植入式廣告跑在電視劇和電影拍攝之前，成為影視產(chǎn)業(yè)的另一主要收入來源，有效推動影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，是指日可待之事。
參考答案：
1
．
B
。（
“
廠家的產(chǎn)品或品牌開始進入
”
錯，原文應為
“
廠家的產(chǎn)品或品牌廣告開始進入
”
。）
2
．
D
．（
A
應為
“
用來在至少
5
部電影中植入香煙廣告
”
；
B
文中無此因果關系；
C
韓國無此法律）
3
．
C
．（
“
植入式廣告近期必將代替非植入式廣告
”
不大可能）

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