一、現(xiàn)代文閱讀（ 9 分，每小題 3 分） 植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)， 一、現(xiàn)代文閱讀（
9
分，每小題
3
分）

植入式廣告，又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入影視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象。它其實(shí)是一種隱性廣告。

據(jù)一些學(xué)者考證，植入式廣告是與電影共生的。
19
世紀(jì)末，法國(guó)的盧米埃爾兄弟發(fā)明電影之后，就曾多次找商人提供產(chǎn)品做布景和道具用。之后，美國(guó)福特公司就有了向好萊塢制片商出租汽車拍攝電影的想法。進(jìn)入
21
世紀(jì)以來，影視劇中的植入式廣告開始呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。影片《變形金剛》共植入了
68
個(gè)品牌廣告，收入超過
4000
萬美元。恰如一位商界人士所言，我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的
“
打擾時(shí)代
”
進(jìn)入一個(gè)
“
植入時(shí)代
”
。

據(jù)分析，好萊塢影片中植入廣告最普遍的是汽車產(chǎn)品。
1974
上映的《
007
之金槍人》多次出現(xiàn)
AMC
汽車的鏡頭。在此后的許多動(dòng)作大片中，豐田、福特和通用的產(chǎn)品時(shí)有登場(chǎng)。在《黑客帝國(guó)
Ⅱ
：重裝上陣》中，兩款凱迪拉克汽車和一臺(tái)意大利著名的杜卡迪摩托車上演飆車大賽。除汽車外，電子產(chǎn)品廣告也是好萊塢影視作品普遍植入的對(duì)象。在今
3
月底播出的美劇《摩登家庭》中，剛剛上市的蘋果公司新產(chǎn)品
iPad
平板電腦粉墨登場(chǎng)，想借這部電視劇的人氣，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。煙草和酒精飲料的身影也不斷在影視劇中出現(xiàn)。好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗
·
威廉姆森那獲得
50
萬美元，用來在至少
5
部故事片中植入香煙廣告。在美國(guó)
HBO
有線電視網(wǎng)制作的美劇《欲望都市》中，享譽(yù)國(guó)際的頂級(jí)烈酒品牌
“
絕對(duì)伏特加
”
成為重要內(nèi)容。植入煙酒廣告有時(shí)候甚至成為逃脫法律限制的一種方式。法國(guó)法律明確禁止在電影和電視劇上出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，但植入式煙酒廣告卻屢禁不止，導(dǎo)演總是以藝術(shù)至上為借口來搪塞。

在商業(yè)氛圍濃厚的美國(guó)好萊塢，也有越來越多的業(yè)內(nèi)人士和公益團(tuán)體開始對(duì)植入廣告泛濫提出質(zhì)疑。一家名為
“
警惕廣告
”
的團(tuán)體認(rèn)為，現(xiàn)在廣告植入已經(jīng)到了無處不在的地步，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合得嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形影響，影視作品必須在開頭或片尾處加以標(biāo)注。韓國(guó)今
2
月也出臺(tái)了類似的法律。美國(guó)編劇工會(huì)也在
2005
對(duì)公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法提出異議，工會(huì)認(rèn)為這會(huì)使成千上萬觀眾在不知情的情況下受到廣告的狂轟濫炸。

在韓國(guó)一家媒體工作的具先生告訴記者，受眾對(duì)于和劇情融合得較好、不過分露骨的植入廣告，還是能接受的。但如果是生硬的、突兀的廣告，甚至對(duì)場(chǎng)景和劇情的觀感產(chǎn)生了影響，就會(huì)產(chǎn)生反感的情緒。也有觀眾表示：
“
與其讓演員拿著一個(gè)沒有商標(biāo)的飲料，還不如拿某品牌的產(chǎn)品更真實(shí)。
”
這說明植入廣告不是問題，真正的問題是如何植入。

業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在的廣告植入并不是
“
在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單
”
。目前的植入式廣告大體上分為四種運(yùn)作模式：場(chǎng)景植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入和形象植入�？梢哉f，植入式廣告雖然出現(xiàn)已有頭，但作為大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，還是一個(gè)新生事物。到底怎么植入才最好，各國(guó)影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)監(jiān)督部門都在探索。
1
．對(duì)
“
植入式廣告
”
理解有誤的一項(xiàng)是（

）（
3
分）
A
．植入式廣告是一種滲透式的廣告形式，目的是讓觀眾在不知道或不認(rèn)為它是一則廣告的前提下，加深觀眾對(duì)品牌的印象。
B
．是與電影共生的植入式營(yíng)銷方式，廠家的產(chǎn)品或品牌開始從
“
打擾時(shí)代
”
進(jìn)入一個(gè)
“
植入時(shí)代
”
，是一種隱性廣告。
C
．汽車、電子及煙酒等名貴產(chǎn)品和知名品牌廣告是影視作品普遍植入的對(duì)象，許多此類廣告與故事情節(jié)貼合地嚴(yán)絲合縫，會(huì)使受眾受到無形的影響。
D
．運(yùn)作模式多種，已經(jīng)成為一種大規(guī)模、成體系的廣告投放方式，利益驅(qū)動(dòng)和品牌效應(yīng)使這種方式大行其道。
2
．下列對(duì)原文有關(guān)內(nèi)容的分析和概括，正確的一項(xiàng)是（

）（
3
分）
A
．好萊塢硬漢史泰龍?jiān)鴱拿绹?guó)煙草企業(yè)布朗
·
威廉姆森那獲得
50
萬美元，用來在
5
部電影中植入香煙廣告。
B
．法國(guó)法律明確禁止在電影和電視劇中出現(xiàn)香煙和酒精飲料廣告，因?yàn)闊熅浦踩霃V告甚至成為逃脫法律限制的一種方式。
C
．韓國(guó)今
2
月也出臺(tái)相關(guān)法律，禁止產(chǎn)品或品牌公司強(qiáng)迫編劇為植入廣告編寫劇本的做法。
D
．現(xiàn)在的廣告植入并不是
“
在柜臺(tái)上放一罐可樂那么簡(jiǎn)單
”
，這需要一番精心策劃、精巧構(gòu)思以求觀眾的接受。
3
．根據(jù)原文提供的信息，下列推斷不正確的一項(xiàng)是（

）（
3
分）
A
．當(dāng)觀眾沉醉于
007
驚險(xiǎn)的英雄救美故事時(shí)，隨時(shí)都會(huì)閃現(xiàn)購(gòu)買劇中產(chǎn)品的沖動(dòng)，那么他們就可以一邊看電視，一邊電話選擇
007
佩戴的
OMEGA
手表甚至他駕駛的
BMW
汽車。
B
．隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，尤其是電影、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，植入式廣告正從歐美迅速向全球蔓延。作為一種營(yíng)銷方式，植入式廣告將隨著好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)。
C
．植入式廣告意境深入到我們生活的角落，不管是電視節(jié)目、電影中傳達(dá)的還是網(wǎng)絡(luò)中所興起的，甚至生活中漸漸增多的植入式廣告，都讓我們覺得植入式廣告近期必將代替非植入式廣告。
D
．植入式廣告跑在電視劇和電影拍攝之前，成為影視產(chǎn)業(yè)的另一主要收入來源，有效推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，是指日可待之事。
參考答案：
1
．
B
。（
“
廠家的產(chǎn)品或品牌開始進(jìn)入
”
錯(cuò)，原文應(yīng)為
“
廠家的產(chǎn)品或品牌廣告開始進(jìn)入
”
。）
2
．
D
．（
A
應(yīng)為
“
用來在至少
5
部電影中植入香煙廣告
”
；
B
文中無此因果關(guān)系；
C
韓國(guó)無此法律）
3
．
C
．（
“
植入式廣告近期必將代替非植入式廣告
”
不大可能）

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