《默多克創(chuàng)辦未來報紙》閱讀答案
, 默多克創(chuàng)辦未來報紙
79 歲的傳媒大鱷魯伯特.默多克是在看了一項調(diào)查結(jié)果后才產(chǎn)生辦電子《日報》（The Daily）的念頭的。這份調(diào)查稱讀者在 ipad 上沉浸的時間超過網(wǎng)絡(luò)。于是，正當(dāng)在向新媒體轉(zhuǎn)型的路途上磕磕碰碰之時，堅信消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)的默多克與蘋果公司 CEO 史蒂夫.喬 布斯一拍即合，開始了關(guān)于報紙的新冒險。
險象環(huán)生 or 前途光明？
2 月 3 日，在紐約古根漢博物館召開的新聞發(fā)布會上，默多克正式宣布了《日報》的面世。新 的時代需要新的報刊。他信心滿滿地表示，《日報》將通過 ipad 等其他平板電腦平臺，把最新技術(shù)與實地采訪報道、良好的編輯和懷疑的眼光融為一體，這份電子報紙將成為當(dāng)前這個數(shù)字時代如何講述新聞事件的范例。
為了醞釀這場劃時代的報業(yè)改革，默多克在幾個月前就開始招兵買馬，一批精兵強(qiáng)將被招 至麾下。如今，新聞集團(tuán)旗下《紐約郵報》的前執(zhí)行編輯杰西.安格洛正帶領(lǐng)著近 150 人的團(tuán)隊奮戰(zhàn)于紐約新聞集團(tuán)大廈第 26 層的《日報》編輯部。
《日報》的內(nèi)容包羅萬象：突發(fā)新聞、體育、流行文化、娛樂、蘋果應(yīng)用程序、游戲、技術(shù)、 評論、名人八卦洋洋灑灑 100 頁。這份以美國讀者為主的日報每周價格僅為 99 美分（即每年39.99 美元），一天更新三次，發(fā)布后的頭一段時間可免費(fèi)閱讀。
不過，用戶們的體驗可謂褒貶不一。閱讀體驗太爽了，刺激閱讀欲，我再也不買報紙了。中國網(wǎng)友范東升對《日報》評價極高：承報紙編排之細(xì)膩，超雜志設(shè)計之精美，盡 ipad 運(yùn)用之便利，其他媒體實難以相比。
默多克老家澳洲的《悉尼先驅(qū)晨報》則認(rèn)為《日報》雖便宜、炫目，但是內(nèi)容缺乏深度、實質(zhì) 和莊重。也有人認(rèn)為新聞集團(tuán)還缺少這樣讓用戶體驗變得有趣且友好的技術(shù)人才，這讓《日報》在 無趣之外，還面臨著讓自己的用戶遇上糟糕體驗的危險。另外，默克多的收費(fèi)理念導(dǎo)致新聞集團(tuán)將 針對《日報》封鎖所有搜索引擎，即：文章就在那里，但如果沒有鏈接，就無法訪問，這將使很多 關(guān)聯(lián)用戶抓．狂．。
作為國內(nèi)最早從事互聯(lián)網(wǎng)和新媒體研究的人士之一，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)者胡泳則認(rèn)為：這樣的閱讀才是真正的上網(wǎng)沖浪。很像放牧式的閱讀，一邊玩著一邊吃著，但這種很愜意的 信息獲取方式，好壞很難定論。對內(nèi)容收費(fèi)，歷史上曾有多次失敗案例。對此，新聞集團(tuán)正在下 狠功夫。首先是免費(fèi)閱讀兩周，2 月 27 日《日報》在發(fā)布第三個更新包時，順便宣布免費(fèi)使用期 將延長至 3 月 21 日。其次，是投重金營銷《日報》，例如在全美收視率最高的節(jié)目美國橄欖球 職業(yè)聯(lián)賽總決賽超級碗中場休息時播出價值 300 萬美元的《日報》廣告。
新的傳播模式讓報紙重生
《日報》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導(dǎo)大眾新的閱讀習(xí)慣。首先，ipad 報紙這一形式，將不再有紙張、油墨和運(yùn)輸?shù)某杀鞠�耗，降低了成本；其次，報紙可以依�?ipad 的付費(fèi)應(yīng)用程序，從而解決付費(fèi)閱讀的難題；再次，ipad 擁有忠誠的用戶，粘度高，用戶可以在 ipad 這一平臺上互動、發(fā)貼、評論、實時上傳等，這一平臺將成為人氣很高的新聞平臺。
在胡泳看來，《日報》的誕生具有轉(zhuǎn)折意義。首先，除了《華爾街日報》、《金融時報》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等少數(shù)幾家高端財經(jīng)報紙成功了，其他凡是面向大眾的傳統(tǒng)報刊沒有一家完美地實現(xiàn)了數(shù) 字化轉(zhuǎn)型�！度請蟆返膬�(yōu)勢是白手起家，隨著 ipad 這樣一個移動電腦平臺的出現(xiàn)而出現(xiàn)。
再者，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成功的模式多為新聞聚合，而非原創(chuàng)新聞。如果《日報》成功，意味著數(shù)字 化時代原創(chuàng)新聞生產(chǎn)商仍然有存在的價值，這會令從事內(nèi)容生產(chǎn)的人歡欣鼓舞。
以新聞集團(tuán)的財力，把技術(shù)問題搞定不是太大的問題，關(guān)鍵是默多克自己的心態(tài)能否調(diào)整過來，傳統(tǒng)新聞制造者多少有一些故步自封。胡泳說。
（選自《鳳凰周刊》2011 年第 8 期）

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