文化可以打造嗎？ 馮驥才 一個(gè)氣勢豪邁的詞兒正在流行起來，這個(gè)詞兒叫做：打造文化。常常從媒體上得知，某某地方要打造某某文化了。這文化并非子虛烏有，多指當(dāng)?shù)赜刑厣�的�? 文化可以打造嗎？
馮驥才
一個(gè)氣勢豪邁的詞兒正在流行起來，這個(gè)詞兒叫做：打造文化。常常從媒體上得知，某某地方要打造某某文化了。這文化并非子虛烏有，多指當(dāng)?shù)赜刑厣�的文化。這自然叫人奇怪了，已經(jīng)有的文化還需要打造嗎？前不久，聽說西部某地居然要打造“大唐文化”。聽了一驚，口氣大得沒邊兒。人家“大唐文化”早在一千前就輝煌于世界了，用得著你來打造？你打造得了嗎？

　毋庸諱言，這些口號(hào)多是一些政府部門喊出來的。這種打造是政府行為。其本意往往還是好的，為了弘揚(yáng)和振興當(dāng)?shù)氐奈幕�。�?yīng)該說，使用某些行政手段，是可以營造一些文化氛圍、取得某些文化效應(yīng)的。但這種“打造”還是造不出文化來。打造這個(gè)詞兒的本意是制造。優(yōu)良的工業(yè)產(chǎn)品和商品，通過努力是可以打造出來的。文化卻不能，因?yàn)槲幕瘡膩聿皇侨藶榈卮蛟斐鰜淼�。溫文爾雅的吳越文化是打造出來的嗎？美國人陽剛十足的牛仔文化是打造出來的嗎？巴黎和維也納的城市文化是打造出來的嗎？苗族女子燦爛的服飾文化是打造出來的嗎？誰打造的？

　文化是時(shí)間和心靈釀造出來的；是一代代人共同的精神創(chuàng)造的成果，是自然積淀而成的。你可以奮戰(zhàn)一打造出一座五星級(jí)酒店，甚至打造出一個(gè)豪華的劇場，卻無法制造一種文化。正像我們說，使一個(gè)人富起來是容易的，使一個(gè)人有文化
——
哪怕是有點(diǎn)文化氣質(zhì)可就難了。換句話說，物質(zhì)的東西可以打造，精神文化的東西
——
是不能用打造這個(gè)詞兒的。難道可以用搞工業(yè)的方式來進(jìn)行文化建設(shè)？
　坦率地說，打造文化叫得這么響，其中有一個(gè)明顯的經(jīng)濟(jì)目的
——
發(fā)展旅游。因?yàn)椋�人們已�?jīng)愈來愈清楚：文化才是最直接和最重要的旅游資源。一切文化都是個(gè)性化的。文化的獨(dú)特性愈強(qiáng)，旅游價(jià)值就愈高。文化是老祖宗不經(jīng)意之間留給后人的一個(gè)永遠(yuǎn)的“經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”。那么在各地大打旅游牌的市場競爭中，怎樣使自己的文化更響亮、搶眼、冒尖、奪人？一句話，看來就得靠“打造”了。

　很清楚了，這里所謂的打造文化其本質(zhì)是對(duì)原有文化的一種資源整合，一種商業(yè)包裝，一種市場化改造。當(dāng)今有句話不是說得更明白嗎
——
要把某某文化打造成一種品牌。品牌是商業(yè)稱謂。文化是沒有品牌的。中國文化史從來沒有把魯迅或齊白石當(dāng)作過“品牌”。魯迅和齊白石也不是打造出來的。當(dāng)下的打造文化者也并不想再打造出一個(gè)魯迅或齊白石，卻想把魯迅和齊白石當(dāng)做一種旅游品牌“做大做強(qiáng)”。所以伴隨著這種商業(yè)化的“文化打造”，總是要大辦一場大哄大嗡的文化節(jié)來進(jìn)行市場推廣。這種打造和真正的文化建設(shè)完全是兩碼事。

　進(jìn)而說，如果用市場的要求來打造歷史文化，一定要對(duì)歷史文化大動(dòng)商業(yè)手術(shù)。凡是具有趣味性和刺激性、吸引與誘惑人的、可以大做文章的，便拉到前臺(tái)，用不上的則擱置一旁。在市場霸權(quán)的時(shí)代，一切原有的文化都注定地要被市場重新選擇。市場拒絕深層的文化，只要外表光怪陸離的一層。文化的淺薄化是市場化的必然。此外，市場還要根據(jù)自己的需要，對(duì)原有文化進(jìn)行再造。涂脂抹粉，添油加醋，插科打諢，必不可少。這也是各個(gè)旅游景點(diǎn)充斥著胡編亂造的“偽民間故事”的真正緣故；與此同時(shí)，便是無數(shù)寶貴的口頭文學(xué)遺產(chǎn)消失不存。再有，就是假造的景點(diǎn)和重建的“古跡”。這兒添加一個(gè)花里胡哨的牌坊，那兒立起來一個(gè)鋼筋水泥的“老廟”，再造出一條由于老街拆光了而拿來充當(dāng)古董的仿古“明清街”。街兩邊的房子像穿上款式一樣的戲裝那樣呆頭呆腦地龍?zhí)姿频卣局?br />——
文化便被打造成了。

　這里邊有文化嗎？真實(shí)的歷史文化在哪兒呢？打造出來的到底是什么“文化”？偽文化？非文化？誰來鑒別和認(rèn)定？反正前來“一日游”的游客們只要看出點(diǎn)新鮮再吃點(diǎn)特色小吃就行，沒人認(rèn)真。也許那些對(duì)當(dāng)?shù)匚幕�一無所知的洋人們會(huì)舉著大拇指連聲稱好，湊巧被在場的記者拍張照片登在轉(zhuǎn)天報(bào)紙的頭版上，再寫上一句“圖片說明”：“東方文化醉倒西方客。”
　打造文化，一個(gè)多么糊涂的說法和粗鄙的做法！
（選自《雜文選刊》2007
第1
期）

1.
本文以“文化可以打造嗎”為題，有什么表達(dá)效果？針對(duì)標(biāo)題提出的問題，作者表達(dá)了怎樣的基本觀點(diǎn)？
2.
作者認(rèn)為，文化到底是怎樣形成的？
3.
作者認(rèn)為，當(dāng)下所謂“打造文化”的實(shí)質(zhì)是什么？
4.
你知道你所在的區(qū)域有哪些特色文化嗎？請(qǐng)說出一種與大家分享。
5.
你同意作者的基本觀點(diǎn)嗎？聯(lián)系你的生活實(shí)際談?wù)勀愕目捶ā?br />

參考答案：
1.
以設(shè)問為題，使論題鮮明醒目，引人思考。文化不可以打造。
2.
文化是時(shí)間和心靈釀造出來的；是一代代人共同的精神創(chuàng)造的成果，是自然積淀而成的。
3.
對(duì)原有文化的一種資源整合，一種商業(yè)包裝，一種市場化改造。
4.
略。
5.
略。言之有理即可。

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