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《默多克創(chuàng)辦未來報紙》閱讀答案
編輯:
路逍遙
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來源:
逍遙右腦記憶
默多克創(chuàng)辦未來報紙 79 歲 的 傳 媒 大 鱷 魯 伯 特 默多 克 是 在 看 了 一 項 調(diào) 查 結(jié)果 后 才 產(chǎn) 生 辦 電 子 《 日 報 》 ( T he Dai l y )的念 頭 的 。 這 份 調(diào) 查 稱 讀 者在 i pad 上 默多克創(chuàng)辦未來報紙
79
歲
的傳
媒大
鱷魯
伯特·
默多克
是在
看了
一項
調(diào)查
結(jié)果后
才產(chǎn)
生辦
電子
《日
報》
(T
he
Dail
y
)的念頭
的。
這份
調(diào)查
稱讀
者在
i
pad
上沉
浸的
時間
超過網(wǎng)
絡(luò)。
于是
,正
當(dāng)在
向新媒
體轉(zhuǎn)
型的
路途
上磕磕碰
碰之
時,
堅信
消費
者愿意
為高
質(zhì)量
的原
創(chuàng)網(wǎng)
絡(luò)內(nèi)容
付費
的默
多克
與蘋
果公
司
CEO
史蒂
夫·
喬 布斯一
拍即
合,
開始
了關(guān)
于報紙
的新
冒險
。
險象環(huán)生
or
前途光明?
2
月
3
日,
在紐
約古
根漢博
物館召
開的
新聞
發(fā)布
會上
,
默
多克
正式
宣布
了
《日
報》
的面
世。
“
新 的時代
需要
新的
報刊
。
”他
信心滿
滿地
表示
,
《
日報》
將通
過
ipa
d
等
其他
平板
電腦平
臺,
把最
新技術(shù)與
“
實地
采訪
報道、
良
好的編
輯和
懷疑
的眼
光”
融為一
體,
這份
電子
報紙
“將成
為當(dāng)
前這
個數(shù)
字時代如
何講
述新
聞事
件的
范例”
。
為了醞
釀這
場
“
劃時
代”
的報業(yè)
改革
,
默
多克
在幾
個月前
就開
始招
兵買
馬,
一批精
兵強
將被
招 至麾下
。
如
今,
新
聞集團
旗下
《
紐約
郵報》
的前執(zhí)
行編輯
杰西
·
安
格洛
正帶
領(lǐng)著
近
150
人的
團隊
奮戰(zhàn)于紐
約新
聞集
團大廈
第
26
層
的《
日報
》編
輯部
。
《日報
》的
內(nèi)容
包羅
萬象
:突發(fā)
新聞
、體
育、
流行
文化、
娛樂
、蘋
果應(yīng)
用程
序、游
戲、
技術(shù)
、 評論、
名人
八卦
……
洋洋
灑灑
1
00
頁
。這
份以
美國
讀者為
主的
日報
每周
價格
僅為
9
9
美
分(
即每
39.99
美元
)
,
一天
更新三
次,發(fā)
布后
的頭
一段
時間
可免費
閱讀
。
不過,
用戶
們的
體驗
可謂
褒貶不
一。
“
閱讀
體驗
太爽
了,
刺
激閱
讀欲,
我再也
不買報
紙了
。
”
中國網(wǎng)友
范東
升對
《
日報》
評
價極高
:
“承
報紙
編排
之細(xì)
膩,
超雜
志設(shè)
計之
精美
,
盡
ipa
d
運
用之
便利,其他媒
體實
難以
相比
。
”
默多克
老家
澳洲
的
《悉尼
先驅(qū)晨報
》
則
認(rèn)為
《
日報
》
雖
便宜
、
炫目
,
但是內(nèi)
容缺乏
深度
、
實質(zhì) 和莊重
。
也
有人
認(rèn)為
新聞
集團還
缺少
這樣
讓用
戶體
驗變得
有趣
且友
好的
技術(shù)
人才,
這讓
《日
報》
在 無趣之
外,
還面
臨著
讓自
己的用
戶遇
上糟
糕體
驗的
危險。
另外
,
默
克多
的收
費理念
導(dǎo)致
新聞
集團
將
針對
《日報
》
封
鎖所
有搜
索引擎
,
即
:
文
章就
在那
里,
但如
果沒
有鏈接
,
就
無法訪問
,
這
將使
很多
關(guān)聯(lián)用
戶抓
.
狂
.
。
作為
國
內(nèi)最早從事互
聯(lián)
網(wǎng)和新
媒
體研究的人士
之
一
,北
京
大學(xué)新聞與傳
播
學(xué)院學(xué)
者
胡泳則
認(rèn)
為:
“這樣的閱讀才是真正
的上網(wǎng)沖浪。很像放牧式的閱讀,一邊玩著一邊吃著,但這種很愜意的 信息獲取方式,好壞很難定論。
”對內(nèi)容收費,
歷史
上曾有多次失敗案例。對此,新聞集團正在下 狠功夫
。首
先是
免費
閱讀
兩周,
2
月
27
日《
日報
》在發(fā)
布第
三個
更新
包時
,順便
宣布
免費
使用
期 將延長
至
3
月
2
1
日
。
其次
,
是投
重金
營銷
《日
報》
,
例如在
全美
收視
率最
高的
節(jié)目
—
—
美
國橄
欖球 職業(yè)聯(lián)
賽總
決賽
“超
級碗
”中場
休息
時播
出價
值
30
0
萬美
元的
《日
報》
廣告
。
新的傳播模式讓報紙
重生
《日報》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導(dǎo)大眾新的閱讀習(xí)
慣
。首先
,
ip
ad
報紙這一形式,將不再有紙張、油墨和運輸?shù)某杀鞠,降低了成?br />;其次
,報紙可以依賴 ipad
的付費應(yīng)用程序,從而解決付費
閱讀
的難題;再次,
ip
ad
擁有忠誠的用
戶,
粘度高,用戶可以在 ipad
這一
平臺
上互
動、發(fā)
貼、評
論、
實時
上傳
等,
這一平
臺將
成為
人氣
很高
的新聞
平臺
。
在胡泳看來
,
《日報》的誕
生具有轉(zhuǎn)折意義。首
先,
除了《華爾街日報
》
、
《金
融時報》和《經(jīng)濟學(xué)人
》
等
少數(shù)
幾家
高端
財經(jīng)報
紙成
功了
,
其
他凡
是面向
大眾
的傳
統(tǒng)報
刊沒
有一家
完美
地實
現(xiàn)了
數(shù) 字化轉(zhuǎn)
型。
《日
報》
的優(yōu)勢
是白手
起家
,隨
著
i
pad
這
樣一個
移動
電腦
平臺
的出
現(xiàn)而出
現(xiàn)。
再者,
現(xiàn)在
互聯(lián)
網(wǎng)成
功的
模式多
為新
聞聚
合,
而非
原創(chuàng)新
聞。
如果
《日
報》
成功,
意味
著數(shù)
字 化時代
原創(chuàng)
新聞
生產(chǎn)
商仍
然有存
在的
價值
,這
會令
從事內(nèi)
容生
產(chǎn)的
人歡
欣鼓
舞。
“以新
聞集
團的
財力
,
把
技術(shù)問
題搞
定不
是太
大的
問題,
關(guān)鍵
是默
多克
自己
的心態(tài)
能否
調(diào)整
過來,傳
統(tǒng)新
聞制
造者
多少
有一些
故步
自封
。
”
胡泳說
。
(選自
《鳳
凰周
刊》
201
1
第
8
期)
本文來自:逍遙右腦記憶 http://www.portlandfoamroofing.com/gaozhong/536247.html
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