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《默多克創(chuàng)辦未來報紙》閱讀答案

編輯: 路逍遙 關(guān)鍵詞: 高中議論文閱讀 來源: 逍遙右腦記憶


默多克創(chuàng)辦未來報紙 79 歲 的 傳 媒 大 鱷 魯 伯 特 默多 克 是 在 看 了 一 項 調(diào) 查 結(jié)果 后 才 產(chǎn) 生 辦 電 子 《 日 報 》 ( T he Dai l y )的念 頭 的 。 這 份 調(diào) 查 稱 讀 者在 i pad 上 默多克創(chuàng)辦未來報紙
79

的傳
媒大
鱷魯
伯特·
默多克
是在
看了
一項
調(diào)查
結(jié)果后
才產(chǎn)
生辦
電子
《日
報》
(T
he
Dail
y
)的念頭
的。
這份
調(diào)查
稱讀
者在
i
pad
上沉
浸的
時間
超過網(wǎng)
絡(luò)。
于是
,正
當(dāng)在
向新媒
體轉(zhuǎn)
型的
路途
上磕磕碰
碰之
時,
堅信
消費
者愿意
為高
質(zhì)量
的原
創(chuàng)網(wǎng)
絡(luò)內(nèi)容
付費
的默
多克
與蘋
果公

CEO
史蒂
夫·
喬 布斯一
拍即
合,
開始
了關(guān)
于報紙
的新
冒險
。
險象環(huán)生
or
前途光明?
2

3
日,
在紐
約古
根漢博
物館召
開的
新聞
發(fā)布
會上
,

多克
正式
宣布

《日
報》
的面
世。

新 的時代
需要
新的
報刊
。
”他
信心滿
滿地
表示
,

日報》
將通

ipa
d

其他
平板
電腦平
臺,
把最
新技術(shù)與

實地
采訪
報道、

好的編
輯和
懷疑
的眼
光”
融為一
體,
這份
電子
報紙
“將成
為當(dāng)
前這
個數(shù)
字時代如
何講
述新
聞事
件的
范例”
。
為了醞
釀這


劃時
代”
的報業(yè)
改革
,

多克
在幾
個月前
就開
始招
兵買
馬,
一批精
兵強
將被
招 至麾下
。

今,

聞集團
旗下

紐約
郵報》
的前執(zhí)
行編輯
杰西
·

格洛
正帶
領(lǐng)著

150
人的
團隊
奮戰(zhàn)于紐
約新
聞集
團大廈

26

的《
日報
》編
輯部
。
《日報
》的
內(nèi)容
包羅
萬象
:突發(fā)
新聞
、體
育、
流行
文化、
娛樂
、蘋
果應(yīng)
用程
序、游
戲、
技術(shù)
、 評論、
名人
八卦
……
洋洋
灑灑
1
00

。這
份以
美國
讀者為
主的
日報
每周
價格
僅為
9
9

分(
即每
39.99
美元


一天
更新三
次,發(fā)
布后
的頭
一段
時間
可免費
閱讀
。
不過,
用戶
們的
體驗
可謂
褒貶不
一。

閱讀
體驗
太爽
了,

激閱
讀欲,
我再也
不買報
紙了
。

中國網(wǎng)友
范東
升對

日報》

價極高

“承
報紙
編排
之細(xì)
膩,
超雜
志設(shè)
計之
精美
,

ipa
d

用之
便利,其他媒
體實
難以
相比
。

默多克
老家
澳洲

《悉尼
先驅(qū)晨報


認(rèn)為

日報


便宜

炫目
,
但是內(nèi)
容缺乏
深度

實質(zhì) 和莊重
。

有人
認(rèn)為
新聞
集團還
缺少
這樣
讓用
戶體
驗變得
有趣
且友
好的
技術(shù)
人才,
這讓
《日
報》
在 無趣之
外,
還面
臨著
讓自
己的用
戶遇
上糟
糕體
驗的
危險。
另外
,

克多
的收
費理念
導(dǎo)致
新聞
集團
針對
《日報


鎖所
有搜
索引擎




章就
在那
里,
但如
果沒
有鏈接
,

無法訪問


將使
很多
關(guān)聯(lián)用
戶抓



。
作為

內(nèi)最早從事互
聯(lián)
網(wǎng)和新

體研究的人士


,北

大學(xué)新聞與傳

學(xué)院學(xué)

胡泳則
認(rèn)
為:
“這樣的閱讀才是真正
的上網(wǎng)沖浪。很像放牧式的閱讀,一邊玩著一邊吃著,但這種很愜意的 信息獲取方式,好壞很難定論。
”對內(nèi)容收費,歷史
上曾有多次失敗案例。對此,新聞集團正在下 狠功夫
。首
先是
免費
閱讀
兩周,
2

27
日《
日報
》在發(fā)
布第
三個
更新
包時
,順便
宣布
免費
使用
期 將延長

3

2
1

。
其次

是投
重金
營銷
《日
報》
,
例如在
全美
收視
率最
高的
節(jié)目



國橄
欖球 職業(yè)聯(lián)
賽總
決賽
“超
級碗
”中場
休息
時播
出價

30
0
萬美
元的
《日
報》
廣告
。
新的傳播模式讓報紙
重生
《日報》的成功也在很大程度上取決于能否持續(xù)培養(yǎng)和引導(dǎo)大眾新的閱讀習(xí)

。首先

ip
ad
報紙這一形式,將不再有紙張、油墨和運輸?shù)某杀鞠,降低了成?br />;其次
,報紙可以依賴 ipad
的付費應(yīng)用程序,從而解決付費閱讀的難題;再次,
ip
ad
擁有忠誠的用
戶,
粘度高,用戶可以在 ipad
這一
平臺
上互
動、發(fā)
貼、評
論、
實時
上傳
等,
這一平
臺將
成為
人氣
很高
的新聞
平臺
。
在胡泳看來
,
《日報》的誕
生具有轉(zhuǎn)折意義。首
先,
除了《華爾街日報

、
《金
融時報》和《經(jīng)濟學(xué)人


少數(shù)
幾家
高端
財經(jīng)報
紙成
功了
,

他凡
是面向
大眾
的傳
統(tǒng)報
刊沒
有一家
完美
地實
現(xiàn)了
數(shù) 字化轉(zhuǎn)
型。
《日
報》
的優(yōu)勢
是白手
起家
,隨

i
pad

樣一個
移動
電腦
平臺
的出
現(xiàn)而出
現(xiàn)。
再者,
現(xiàn)在
互聯(lián)
網(wǎng)成
功的
模式多
為新
聞聚
合,
而非
原創(chuàng)新
聞。
如果
《日
報》
成功,
意味
著數(shù)
字 化時代
原創(chuàng)
新聞
生產(chǎn)
商仍
然有存
在的
價值
,這
會令
從事內(nèi)
容生
產(chǎn)的
人歡
欣鼓
舞。
“以新
聞集
團的
財力
,

技術(shù)問
題搞
定不
是太
大的
問題,
關(guān)鍵
是默
多克
自己
的心態(tài)
能否
調(diào)整
過來,傳
統(tǒng)新
聞制
造者
多少
有一些
故步
自封


胡泳說
。
(選自
《鳳
凰周
刊》
201
1

8
期)

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