星巴克的中國 暴利 十一 假期，朱小姐去美國旅行，在美國一家星巴克發(fā)現(xiàn)，這里的價格要比國內(nèi)便宜了約三分之一。國內(nèi)的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國，為何幾乎同樣的產(chǎn)品在居民收入水 星巴克的中國“
暴利”
“
十一”
假期，朱小姐去美國旅行，在美國一家星巴克發(fā)現(xiàn)，這里的價格要比國內(nèi)便宜了約三分之一。國內(nèi)的消費(fèi)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國，為何幾乎同樣的產(chǎn)品在居民收入水平更高的國家卻有著更低的價位？事實上，星巴克中國高價背后是高額的營業(yè)利潤率，中國的營業(yè)利潤率遠(yuǎn)超美國，甚至是歐洲等地區(qū)的16
倍以上，高營業(yè)利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴(kuò)張。
外媒近期一份全球多個城市的調(diào)研顯示，星巴克在北京的價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價3
．81
美元的星巴克咖啡到了北京價格變成了4
．81
美元，提升了26
％。而北京的人均可支配收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐約、倫敦這些城市。根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF
）官方網(wǎng)站于
4
月發(fā)布的各國生產(chǎn)總值預(yù)測數(shù)據(jù)，
，中國內(nèi)地人均GDP
為6629
美元，遠(yuǎn)落后于美國的51248
美元，以及英國的38002
美元。
國內(nèi)一位知名食品營銷專家告訴《第一財經(jīng)日報》，星巴克咖啡的成本主要包含兩部分，一個是運(yùn)營成本，一個是物料成本，在全球化采購的今天，各地咖啡豆的價格都非常透明，在星巴克采取的國際化采購下，各地原料成本相差無幾，中國的原料成本不會高于美國。在運(yùn)營成本方面，占重要組成部分的人力成本方面，美國遠(yuǎn)高于中國，而其他房租水電等成本，美國同樣比中國高。因此，美國的運(yùn)營成本幾乎高于中國。綜合來看，美國一杯星巴克的成本不會低于中國，而中國卻售出了更高的價格。
有外媒報道，后勤費(fèi)在星巴克成本中所占的比例相對較高。星巴克北京店所用的咖啡豆和其他原料例如杯子，進(jìn)口到中國的費(fèi)用不會比進(jìn)口到美國的貴多少。問題在于需要把這些原料從點A
運(yùn)輸?shù)近cB
。“
例如將咖啡豆從哥倫比亞運(yùn)送到天津港口，其運(yùn)輸費(fèi)用與從哥倫比亞到洛杉磯港相當(dāng)。”
研究中國商貿(mào)公共關(guān)系領(lǐng)域的專家大衛(wèi)·
沃爾夫解析道，“
真正的原因是把原材料從天津的港口運(yùn)送到北京的門店里，這個中間的過程花費(fèi)高。”
雖然中國這些投資了數(shù)十億美元去改善港口和交通的基礎(chǔ)設(shè)施，但是稅務(wù)、運(yùn)輸費(fèi)用以及中介費(fèi)等等合共的金額增加了后勤費(fèi)用的支出，而最終這些費(fèi)用將會以高價咖啡產(chǎn)品的形式轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。為了維持高利潤率，星巴克在中國還一度以成本上漲為由進(jìn)行提價。
品牌營銷專家周維表示，星巴克在中國高定價的背后，真實原因是企業(yè)為了攫取更高的利潤，故意拉高品牌定位。在美國生活數(shù)的秦女士告訴記者，星巴克在美國幾乎是唯一不分層次、不分人種，人人都喝得起的咖啡。
一個主要原因是文化底蘊(yùn)。上世紀(jì)70
代中國經(jīng)濟(jì)實行對外開放，并開始輸入外國的商品，而這類商品的消費(fèi)者常具備一定的品牌意識。“
通常國外的商品都被看作是質(zhì)量更好、層次更高，就是比國內(nèi)產(chǎn)品高一個檔次，”
有業(yè)內(nèi)人士表示，“
一個人的社會地位可以從他所擁有的事物反映出來。”
價格高的產(chǎn)品不但不會成為人們購買的障礙，而且正好吸引了那些希望炫耀財力的顧客爭相前往。從另一個方面來說，你購買一件商品例如一杯價格不菲的咖啡能夠使您在商務(wù)處理中或在朋友圈里增添不少“
面子”
。
高利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴(kuò)張，星巴克中國官網(wǎng)顯示，目前星巴克已經(jīng)在中國開設(shè)了1001
家門店，到
使中國成為僅次于美國的全球第二大市場，并計劃到2015
在中國內(nèi)地運(yùn)營1500
家門店。
6
．下列不屬于“
同樣一杯星巴克，北京比美國價格高”
的原因的一項是（ ）
A
．北京星巴克店進(jìn)口所用的咖啡豆以及其他原料從天津港口運(yùn)送到北京的門店里，中間過程花費(fèi)高。
B
．港口和交通等基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，以及稅務(wù)、運(yùn)輸費(fèi)用、中介費(fèi)等后勤費(fèi)用的支出轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)環(huán)節(jié)。
C
．星巴克在中國故意提高品牌定位，而在美國本土，星巴克是幾乎唯一不分層次、不分人種的大眾咖啡。
D
．在中國，購買一件商品如消費(fèi)價格不菲的星巴克咖啡能使消費(fèi)者在商務(wù)處理中或朋友中增添不少“
面子”
。
7
．下列理解和分析，符合原文意思的一項是（ ）
A
．高額的利潤驅(qū)使星巴克在中國高速擴(kuò)張，國內(nèi)的消費(fèi)水平遠(yuǎn)低于美國，同樣一杯星巴克在國民收入更低的的中國卻賣出了更高的價位。
B
．北京的星巴克咖啡，價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，從調(diào)研顯示，相比倫敦提升了26
％。
C
．無論是從原料成本分析，還是從占運(yùn)營成本重要組成部分的人力成本來看，一杯星巴克美國的成本高于中國。
D
．星巴克中國的營業(yè)利潤率遠(yuǎn)高于歐美地區(qū)，據(jù)星巴克官網(wǎng)顯示，中國已成為僅次于美國的全球第二大市場。
8
．根據(jù)原文內(nèi)容，下列理解和分析正確的一項是（ ）
A
．國內(nèi)星巴克的價格比美國貴約三分之二，這是因為盡管目前國民的消費(fèi)水平依然低于美歐等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，但消費(fèi)能力卻在大幅攀升。
B
．從星巴克咖啡的成本分析來看，中國一杯星巴克的價格比美國更高找到了原因。
C
．星巴克咖啡在美國和在中國被賦予的品牌定位不同，消費(fèi)價格不菲的星巴克在中國能使你在朋友圈增添不少“
面子”
。
D
．星巴克在中國的高利潤率讓星巴克特別重視中國市場，為了維持高利潤率，星巴克會進(jìn)一步鋪開門店，價格下降是遲早的事。
參考答案：中小學(xué)作文閱讀答案網(wǎng)整理
6
、D
本題考查理解文章內(nèi)容的能力。（D
項是中國文化底蘊(yùn)造成的畸形消費(fèi)心理的外在表現(xiàn)。）
7
、A
本題考查篩選并整合信息的能力。（B
項“
相比倫敦提升了26%”
只是一款在倫敦售價3
．81
美元的星巴克咖啡。C
項“
一杯星巴克美國的成本高于中國”
不對，原文是“
不會低于”
。D
項“
中國已成為僅次于美國德全球第二大市場”
不對，是在
。）
8
、C
本題考查歸納內(nèi)容要點、概括中心意思的能力。（A
項“
消費(fèi)能力卻在大幅攀升”
原文中無此意，因果關(guān)系解說也不對。B
項“
找到了原因”
不對。D
項“
價格下降是遲早的事”
依據(jù)原文不當(dāng)。）

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